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大半互聯(lián)網(wǎng)廣告公司將失去數(shù)據(jù)來源，精準(zhǔn)廣告更艱難。這對(duì)可以輕松觸達(dá)年輕人群體的中小戶外廣告位公司是利好。
315之后，保護(hù)數(shù)據(jù)隱私，精準(zhǔn)獲客不再，戶外廣告迎來利好
315消費(fèi)者權(quán)益日的晚會(huì)向來是社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)，前幾日315又暴露了一批無良的企業(yè)和行業(yè)亂象。在這些315點(diǎn)名的企業(yè)和現(xiàn)象中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與廣告行業(yè)高度相關(guān)的話題。
中央廣播電視總臺(tái)3·15晚會(huì)于3月15日晚20時(shí)直播。節(jié)目中曝光了騷擾電話以及竊取個(gè)人信息黑色產(chǎn)業(yè)鏈。中科智聯(lián)等公司產(chǎn)品大量竊取用戶隱私，而這樣竊取數(shù)據(jù)隱私的操作，是通過探針盒子實(shí)現(xiàn)的。
在315曝光的視頻中，展示了一款收集用戶信息的探針盒子。這是由聲牙科技有限公司研發(fā)的一款探針盒子。
聲涯公司的經(jīng)理告訴我們：當(dāng)用戶手機(jī)無線局域網(wǎng)打開的時(shí)候，會(huì)向周圍尋找無線信號(hào)，用戶找到這個(gè)信號(hào)就可以找到mac地址，地址通過技術(shù)手段可以轉(zhuǎn)換成手機(jī)號(hào)碼。
李經(jīng)理詳細(xì)解釋他們公司有全國6億用戶的信息資料，包括用戶手機(jī)號(hào)等各種信息，只要將搜到的MAC地址和公司系統(tǒng)后臺(tái)大數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，就可以轉(zhuǎn)換出用戶的手機(jī)號(hào)碼。
目前我們基本上是相當(dāng)于國內(nèi)最高的匹配率，假設(shè)說你一百個(gè)人，如果只能匹配到六十個(gè)，不會(huì)有另外一家超過六十個(gè)。
搜集附近用戶手機(jī)號(hào)碼撥打電話是探針盒子最主要的功能之一，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)不少公司都推出了類似的產(chǎn)品，壹鴿科技的招才喵不僅可以收集用戶手機(jī)號(hào)碼甚至可以對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像。
他們是男是女，大概的年齡，性別，使用的手機(jī)設(shè)備是什么，平時(shí)上網(wǎng)搜的關(guān)鍵詞，用的APP我們都知道。
為了獲取更多用戶個(gè)人信息，一些公司將這個(gè)小小的盒子放在了商場、超市、便利店、寫字樓等地，在用戶毫不知情的情況下搜集各種信息。
原來諸多互聯(lián)網(wǎng)公司標(biāo)榜的精準(zhǔn)用戶畫像是這么來的。
當(dāng)然，也不全是用探針盒子實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的獲取。還記得安裝收集軟件的那些“用戶協(xié)議”嗎？通常我們只會(huì)看到最后一句，“我已閱讀協(xié)議并同意”，但是在這些協(xié)議中，通常就包含了軟件對(duì)用戶軟件的收集。
前陣子，字節(jié)跳動(dòng)旗下的“多閃”被爆出在用戶不知情的情況下，給用戶推薦微信好友。這樣的操作是如何實(shí)現(xiàn)的呢？背后的數(shù)據(jù)隱私問題可想而知。
而以字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音和今日頭條為代表的信息流互聯(lián)網(wǎng)廣告，向來標(biāo)榜自己的“用戶畫像”和“精準(zhǔn)獲客”。
不僅是這些，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在推廣互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)，都會(huì)對(duì)客戶承諾，我們能夠“精準(zhǔn)獲客”，殊不知，這數(shù)據(jù)的背后，是違規(guī)收集用戶數(shù)據(jù)的暗箱操作。
315的曝光給這種行為敲了一記醒鐘。高壓之下，大的BAT的數(shù)據(jù)將不允許對(duì)外，小的公司干脆自己拿不到任何非法數(shù)據(jù)。是的，精準(zhǔn)獲客向來是廣告主的心頭好，如果能知道自己廣告投入的ROI是最好不過，但是互聯(lián)網(wǎng)包裝之下的“精準(zhǔn)獲客”卻是對(duì)個(gè)人消費(fèi)者隱私的侵犯。
大半互聯(lián)網(wǎng)廣告公司將失去數(shù)據(jù)來源，精準(zhǔn)廣告更艱難。這對(duì)可以輕松觸達(dá)年輕人群體的中小戶外廣告位公司是利好。
戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)上是“粗放式”的投放，相比較于新媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告，很難做到“用戶畫像”和數(shù)據(jù)結(jié)果。投放戶外廣告，很難收獲渠道訪問量、下載量、購買量或者其他數(shù)據(jù)。
但是一方面，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的真實(shí)性很難得到保證，買量早已是行業(yè)事實(shí)。另一方面，在萬物皆媒的新媒體廣告時(shí)代，用戶早已被訓(xùn)練出了“快速分辨廣告”的能力。相比較之下，戶外廣告在人們的印象中存在了數(shù)十年，接受程度要好過互聯(lián)網(wǎng)廣告。
因此，戶外廣告在某種程度上，是具有“強(qiáng)制性”的。用戶可以選擇忽略戶外廣告，但是不會(huì)反感戶外廣告，因?yàn)樗呀?jīng)是公共空間的一部分。
最為重要的是，品質(zhì)優(yōu)秀的戶外廣告，能更輕松的借助戶外廣告觸達(dá)年輕人。這時(shí)候我們又要提起戶外廣告行業(yè)老生常談的網(wǎng)易云音樂的地鐵案例了。
2017年3月，網(wǎng)易云音樂打造的樂評(píng)專列堪稱品牌營銷的經(jīng)典案例，一度掀起了模仿風(fēng)潮。進(jìn)入2018年，借助樂評(píng)營銷，依舊是網(wǎng)易云音樂重要的表現(xiàn)形式。在投放媒介上，網(wǎng)易云音樂選擇了鐘愛的地鐵這種交通戶外廣告。
戶外廣告向來是品牌樹立形象的第一梯隊(duì)媒介，在315晚會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)隱私問題的關(guān)注之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告的“精準(zhǔn)獲客”愈發(fā)困難，戶外廣告應(yīng)該重新引起人們的重視。
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